導讀：在多平台的刺激下，直播電視的用戶流失加快，直播已不再是電視的默認需求。 在大眾觀念裏，電視機的最主要需求就是滿足了受眾對於電視直播的需求，但是近日一項研究成果的曝光顛覆了這個概念：直播電視已不再是消費者優先觀看選擇。 數據顯示，隻有低於40%的用戶還在堅持觀看傳統付費電視提供的直播，更多的用戶已經轉向了更具有選擇性的電視視頻點播。 這一數據顯示了重要的一點：傳統觀念中被認為是直播電視的忠實用戶代表的55歲以上觀眾也正在快速流失中。雖然目前數據顯示還有56%的55歲以上用戶首選直播電視，但在一年前，這個比例接近70%。而在18-34歲的受眾中，電視直播流失度略微緩慢，數據從35%降至26%，相差不到10%，但這也從側麵反映出電視直播服務向來不是年輕受眾的首選，直播電視想在年輕受眾中打開市場顯得舉步維艱。 隨著智能電視平台的激增，受眾顯然更喜歡使用多源觀看電視，有些平台還提供了特殊的定製內容服務——隻有迎合了觀眾的口味，觀眾才會樂於收看，傳統電視直播顯然並不能滿足這一點。 |
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